Người ta luôn tự hào khi sở hữu thứ gì đó đắt tiền. Đó là thói quen thông thường kiểu như đeo hạt kim cương to tướng hay ngồi trên chiếc bồn cầu dát vàng. Cho dù chắc chắn không ai dùng bồn cầu dát vàng có thể tạo ra được một bông hoa thơm ngát bên dưới. Nhưng sự tự hào ở đây rằng bạn đặc biệt, bạn có viên đá lấp lánh đó, bạn ngồi trên chiếc bồn quý phái kia. Còn người khác thì không.
Người Nhật không nghĩ vậy, họ làm chiến thuật marketing kết hợp với sản phẩm khó khăn đến nỗi hầu như ít dân tộc trên thế giới có thể theo kịp. Kết quả là mọi người dùng những thứ bình thường, phải chăng và đầy tự hào.
Hãy mang một đôi Onitsuka Classic
Onitsuka Tiger là một ví dụ. Đôi giày biểu tượng của họ ra đời từ năm 1966, không có sự thay đổi về thiết kế, bán đến tận ngày nay. Những người giàu có, nổi tiếng trên thế giới vẫn đang dùng nó và bạn cũng vậy. Rất dễ dàng tìm mua một đôi Classic 66 mà Hoàng tử Anh hay Emma Watson mang, y như đôi bạn có trên chân. Ở chiều ngược lại, những thương hiệu khác không làm được điều này. Bạn rất khó có chiếc túi LV, Gucci hay Alexander McQueen như những ngôi sao sáng ngoài kia nếu thu nhập của bạn chỉ ở mức bình thường chứ chưa nói đến việc phần lớn chúng ta so với mấy ngôi sao thật ra hơi… nghèo. Nhưng không sao, Onitsuka là một câu chuyện khác.
Tại sao một đôi Onistsuka bình thường lại cho cảm giác cao cấp đến vậy?
Đầu tiên, phải nói rằng mang đôi Onitsuka khác hẳn với bất kỳ đôi giày nào bạn từng biết. Đó là việc bạn quên mất mình đang mang giày.
Có một sự thư thái trong đôi Onitsuka mảnh dẻ. Cách thức đế giày vồng lên ở vị trí lõm của lòng bàn chân, ôm lấy chân bạn nhẹ nhàng kiểu như quan tâm, trân trọng. Sau đó bạn hiểu rằng mình đang tận hưởng điều gì đó đặc biệt dành riêng cho mình và chỉ mình mình biết. Sự cao cấp, sang trọng nhất nằm ở yếu tố này.
Onitsuka mang đúng tinh thần của một sản phẩm Nhật thuần túy, đầy tiện nghi chứ không chỉ tập trung vào vẻ đẹp thời trang thuần túy.
Sự tiện nghi của Onitsuka
Giày có thể tiện nghi không? Hay chỉ đẹp, êm ái, thời trang là đủ?
Có nhé.
Bước đi nhẹ nhàng, thoải mái, loại vải dễ giặt sạch, thoáng khí, dễ mang vào chân, nhanh chóng mà không cần chút cố gắng nào. Đặc biệt nếu bạn có bàn chân hơi to thì đây là lựa chọn tối ưu nhất. Hãy xem cách một đôi Onitsuka được làm ra tỉ mỉ và chỉn chu như thế nào:
Và chỉ vậy, trong suốt nhiều năm, Onitsuka cùng sự tự tin của nó đã tỏa sáng, chinh phục người hâm mộ theo cách cổ điển nhất, cách của người Nhật: sang trọng khiêm tốn, vừa vặn cho tất cả mọi người. Nhưng điều đó không đồng nghĩa với buồn chán. Bạn lập tức nhận ra nó với thiết kế tinh gọn cùng những vết sọc đặc trưng đầy táo bạo. Thế là chúng ta có thể tự hào với đôi giày độc đáo của mình mà không cần phải ngồi trên chiếc bồn cầu dát vàng hay một viên kim cương to tướng nặng trĩu tay.
Nhân tiện, bạn có thể xem một đôi giày cổ điển khi cần có thể hiện đại và đầy tính tương lai như thế nào. Hãy chiêm ngưỡng phiên bản đặc biệt Onitsuka cảm hứng từ Shinkansen, tàu cao tốc nhanh nhất thế giới. Chỉ tiếc rằng những phiên bản đặc biệt của Onitsuka thường ít khi bán ra khỏi phạm vi nước Nhật.
Thêm một điều đáng buồn nữa, phiên bản đặc biệt này mang niềm tự hào đắt tiền hơn, khoảng 8 triệu đồng tiền Việt Nam. Dù sao cũng không là gì so với chiếc bồn dát vàng. Tuy nhiên chúng ta có thể bắt đầu với niềm tự hào cổ điển khiêm tốn dễ chịu.
